Bevor wir uns den mit Blick auf die Ranking-Relevanz wesentlichen Veränderungen zu 2009 und den wichtigsten Learnings aus der Umfrage 2011 zuwenden noch eine Anmerkung: Eine hohe Datenkorrelation (maximaler/linearer Zusammenhang: +1, keinerlei Zusammenhang: 0, maximal negativer Zusammenhang: -1) bedeutet zunächst einmal nur, dass ein Kriterium bei gut platzierten Webseiten oft erfüllt ist, aber nicht zwingend, dass dieses Kriterium die Ursache für gute Rankings ist. Beispiel: Webseiten mit vielen Facebook Shares ranken relativ häufig gut, obwohl Google diese Information im Ranking-Algorithmus nicht berücksichtigt. Die Interpretation: Inhaltliche attraktive Webseiten ranken nicht nur besser, sondern bekommen auch überdurchschnittliche Social-Media-Resonanz.

Verteilung der SEO Rankingfaktoren, wie sie 2009 ermittelt wurde.

So stellt sich die Verteilung der Rankingfaktoren 2011 dar.

Beim Vergleich von 2011 vs. 2009 stechen zwei Veränderungen ins Auge:

• Die Relevanz der Verlinkung ist geringer geworden
• Das Gewicht der Domain insgesamt ist größer geworden (vs. einzelne Webseite)

Hier die wichtigsten Ranking Do’s und Don'ts 2011 im Detail sowie ein kleiner Ausblick: Welche Rankingfaktoren werden wichtiger und welche unwichtiger?

Top 20 Rankingfaktoren nach Experten-Feedbacks

1. Domainname stimmt exakt mit dem Suchbegriff überein 97,0
2. Suchbegriff kommt im Titel (Title Tag) der Seite vor 94,4
3. Einmaligkeit (vs. Duplikate) der Inhalte auf der Seite 93,7
4. Einmaligkeit (vs. Duplikate) der Inhalte über die gesamte Website 89,4
5. Volumen der Suche nach Brand/Domain 84,7
6. Autorität der User die einen Link zur Seite twittern 84,1
7. Interne Linkpopularität der Seite (Links von anderen internen Seiten) 82,7
8. Anzahl der die Domain verlinkenden Domains 80,4
9. Anzahl der getwitterten Links zur Seite 79,0
10. Anzahl der Erwähnungen von Brand/Domain auf Newsseiten 78,0
11. Suchbegriff steht am Anfang des Titel (Title Tag) der Seite 77,8
12. Frische/Aktualität der Inhalte auf der Website 74,9
13. Klickrate aus den Suchergebnissen zur angezeigten Seite 74,6
14. Suchbegriff kommt im Ankertext eines internen Links vor 72,9
15. Anzahl der Domains die mit dem Suchbegriff als Ankertext verlinken 71,9
16. Anzahl der Domains mit dem Suchbegriff im Ankertext des Links 71,5
17. Domainname enthält den Suchbegriff 71,0
18. Frische (letzte Aktualisierung) der Inhalte auf der Seite 70,5
19. Suchbegriff kommt in der Adresse (URL) der Seite vor 69,9
20. Suchbegriff kommt in der Hauptüberschrift (H1 Tag) der Seite vor 69,7

Top 20 mit guten Platzierungen am stärksten korrelierten* Rankingsignale

1. (Link) Autorität der Seite 0,28
2. Anzahl der Facebook Shares 0,28
3. Umfang der Facebook Aktivitäten insgesamt 0,28
4. Anzahl der Domains die mit teilweise übereinstimmendem Ankertext verlinken 0,25
5. Anzahl der verlinkenden C-Blöcke
6. Anzahl der verlinkenden IP-Adressen
7. Anzahl der von extern mit teilweise übereinstimmendem Ankertext eingehendem Links 0,25
8. Anzahl der Facebook Kommentare 0,24
9. Anzahl der verlinkenden Root Domains 0,24
10. Anzahl der verlinkenden Sub Domains 0,24
11. Anzahl der Domains die mit exakt übereinstimmendem Ankertext verlinken 0,24
12. Anzahl der C-Blöcke die mit „dofollow“ verlinken 0,24
13. Anzahl der von extern mit exakt übereinstimmendem Ankertext eingehendem Links 0,24
14. Anzahl der von extern eingehenden Links 0,24
15. Anzahl der C-Blöcke die mit „nofollow“ verlinken 0,24
16. Anzahl der von extern mit exakt eingehenden Links, die Linkjuice weitergeben 0,23
17. Anzahl der Root Domains die mit „dofollow“ verlinken 0,23
18. Anzahl der Seiten die mit teilweise übereinstimmendem Ankertext verlinken 0,23
19. Domainname stimmt exakt mit dem Suchbegriff überein 0,22
20. (Link) Autorität der Domain 0,21

* Interpretationshinweis in der Einleitung bitte unbedingt beachten

7 negativste Rankingfaktoren mit Blick auf die einzelne Seite

1. Von Seiten mit Malware eingehende Links
2. Offensichtliche Überoptimierung
3. Hoher Anteil externer Links deren Ankertext mit Suchbegriffen vollgestopft ist
4. Links von „banned“ Seiten (mit Penalty usw.)
5. Externe Links aus Sidebars und Footers (sitewide)
6. Hoher Anteil intern Links deren Ankertext mit Suchbegriffen vollgestopft ist
7. Interne Links aus dem Footer (sitewide)

7 negativste Rankingfaktoren mit Blick auf die gesamte Website

1. Malware auf der (eigenen) Website
2. Differierende Anzeige für Google Bot und Besucher (Cloaking)
3. Linkverkauf auf der (eigenen) Website
4. Content auf der (eigenen) Website der für Paid Links wirbt
5. Eingehende Links von bekanntermaßen unseriösen Websites
6. Stark schwankendes Linkwachstum mit Peaks aus fragwürdigen Quellen
7. Hoher Anteil externer Links deren Ankertext mit Suchbegriffen vollgestopft ist

Top 3 Faktoren, die aus Sicht der befragten SEO-Experten in Zukunft noch wichtiger werden

1. Vermuteter Nutzen der Webs(e)ite für den User
2. Social Signals
3. Durchklick-Rate aus den Suchergebnissen, Bounce Back Rate usw.

Top 3 Faktoren die aus Sicht der befragten SEO-Experten in Zukunft weniger wichtiger werden

1. Mit der Suchanfrage exakt übereinstimmender Domainname
2. Effektivität bezahlter Links
3. Ankertext von extern eingehender Links

Weiterführender Link zum Thema:

Über den Gastautor

Markus Bauer ist als Inhouse Berater bei einem Hamburger Traditionsunternehmen für Marketing & Business Development zuständig und gleichzeitig Geschäftsführender Gesellschafter der Seite 1 SEO GmbH. Markus twittert unter s1seo.